Qui sont les champions de l’eau ?
Danone et Nestlé ne sont plus toutes seules sur le marché de l’eau plate en bouteille. En dix ans, Castel, avec sa Cristaline, et les marques distributeurs ont pris près de la moitié du marché.
http://management.journaldunet.com/0509/0509102match_eau.shtml
Blog Marketing
5 nouvelles fiches de cours sur l’analyse commerciale du marché. Il faut être inscrit (c’est gratuit) pour accéder au site et pouvoir consulter les documents.
http://lama.affinitiz.com
Les logos
Mieux comprendre et illustrer les différentes manières utilisées par les entreprises pour créer et faire évoluer leurs signatures commerciales.
http://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication59.htm
A consulter aussi, le musée des marques.
http://museedesmarques.ouvaton.org/index.php/Logos/2005/06
Illustration à travers la nouvelle identité visuelle de la SNCF.
http://www.entreprise-sncf.com/communiq/Pi%C3%A8ces jointes 2005/Nouvelle identit%C3%A9 visuelle.pdf (16 pages – 451 ko)
Un site proposant une banque de logos en libre consultation.
http://www.webchantier.com/index_fr.html
Un dossier complet sur l’évolution et la conception des logos.
http://www.dossiersdunet.com/article156.html
Les marques vont-elles disparaitre ?
Un blog qui traite de l’historique de la marque, des différents types de marques et des fonctions de la marque.
http://cf.geocities.com/stephanielerouzic/memoire-marques.htm
L’art du marketing
Les Echos proposent 12 dossiers sur l’art du marketing. Chaque dossier contient 7 à 12 articles. Les articles ne sont pas très longs et peuvent facilement être utilisés en cours, en TD ou pour la conception de devoirs surveillés.
http://www.lesechos.fr/formations/marketing/art_marketing.htm
L’argumentation
L’argumentation ne tend qu’à un seul but : convaincre.
http://www.tardivon.com/abc/detail/ld_argu.htm
Comment réussir sa première e-pub
Faibles coûts, flexibilité, possibilité de ciblage : l’e-pub peut représenter une opportunité pour les PME. Mais dans quelles conditions ? Résumé des bonnes questions à se poser.
http://www.journaldunet.com/imprimer/0503/050308epub.shtml
L’e-mail marketing de recrutement fait un bond significatif au 1er trimestre 2005
Le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), en partenariat avec TNS Media Intelligence, publie sa dernière étude trimestrielle 2005 sur les indicateurs de l’évolution du marché de l’e-mailing de prospection en France. Les résultats du Baromètre de l’e-mailing révèlent très clairement que le nombre d’e-mails de recrutement envoyés, conformes à la LCEN et au code de déontologie du SNCD, a plus que doublé sur le seul premier trimestre 2005 et que le montant total investi par les annonceurs a triplé sur la même période.
http://www.lettredumarketing.com/2005072501.shtml
Hard-discount : les défauts de la cuirasse
Depuis l’arrivée d’Aldi en France en 1988, il est de bon ton de s’extasier devant les performances du hard-discount. Si les distributeurs « conventionnels » n’ont pas encore véritablement trouvé la parade – sauf avec leurs propres enseignes de maxi-discompte – le circuit n’en traîne pas moins quelques casseroles. Comme le confirme l’enquête de Linéaires, les pratiques sociales y sont souvent détestables. A l’étranger, le succès n’est pas toujours au rendez-vous. Aux Etats-Unis, Aldi doit compter avec les dollar stores. Les Britanniques le tiennent en respect. De quoi donner des idées…
http://www.lineaires.com/aff_media.php?id=13410&PHPSESSID=5b1c588425b8d78c472f8896eddc706f
Telemarket sort du lot
La débandade tarifaire se confirme. Plus ou moins calqués sur les hypers lors de leur création, à la fin des années 1990, les cybermarchés se laissent décrocher peu à peu en matière d’étiquettes.
http://www.lineaires.com/aff_media.php?id=13696&PHPSESSID=5b1c588425b8d78c472f8896eddc706f
