La publicité sur Internet
Souvent mentionné dans la rubrique commerce communication, nous vous proposons un point plus approfondi pour aider à construire un dossier sur le thème de la publicité sur Internet. Les liens proposés n’ont pas pour objet l’étude de la publicité sur le fond, mais bien sur la forme, tant les contours ne sont pas toujours très nets et les innovations fréquentes. Le nombre de liens est volontairement restreint pour ne pas se perdre dans des ressources trop nombreuses. L’idée est de proposer des ressources clés, facilement exploitables, compréhensibles par les élèves et utilisables depuis les classes de BEP jusqu’au BAC+2. A chacun d’adapter son niveau d’exigence et d’ajouter une analyse plus classique sur le fond (cible, message, axe.). Une particularité toutefois à ne pas manquer est le caractère interactif des ces publicités. Dans les médias « classiques » il n’y a que très peu d’interaction possible, et de toute façon rien d’immédiat. Pour Internet, c’est le contraire et l’action de la cible peu se concrétiser immédiatement d’un simple clic. Nous sommes à la croisée des chemins de la publicité et de la promotion des ventes. Pour aider les élèves à trouver des sites avec de la publicité, les inciter à aller sur les sites des journaux, portail et moteurs de recherche offriront un gain de temps appréciable. De plus, il n’est pas facile, en fonction du niveau d’équipement informatique, de sauvegarder toutes les publicités (flash par exemple, bien que quelques utilitaires permettent de les télécharger pour consultation hors ligne). Le conseil est donc d’effectuer des captures d’écran, moyen simple et quasi universelle qui offre en plus la possibilité de placer la pub dans son contexte et de les insérer, par exemple dans une animation sous power point au autre.
Pour partir à la découverte de l’ipub, 4 sites peuvent être proposés aux élèves : Abc-netmarketing, Le Journal du net, les régies publicitaires des journaux Les Echos et Le Monde.
Pour bien débuter, la régie du journal Le Monde offre en téléchargement, au format PDF un document très bien illustré pour découvrir les différents formats et noms des différents emplacements. La régie des Echos offre une série de pages simples, très claires pour illustrer chacun des formats employés. Une mention spéciale au document du Monde qui permettra un départ concerté en classe avec passage sur poste. Un article issu du journal du net sur l’évolution du marché constituera un complément d’introduction pour sensibiliser l’élève aux évolutions du domaine.
Pour approfondir les formats, abc-netmarketing et le journal du net, offre des lexiques très précis et pourquoi pas renvoyer les élèves sur le site français d’IAB, organisme qui s’est assigné une triple mission : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité.
Par la suite, les 2 régies précitées proposent leur tarification mais également une description concrète du lectorat. Cette information intéresse en particulier les annonceurs mais surtout insistera l’élève à faire le lien entre le produit proposé et l’internaute.
Le dossier pourra donc être constitué de 5 exemples de publicité avec des formats différents, une analyse physique du document (taille en pixel et octets), type (flask, gif, jpg..), format (bannière, bouton, popup.), annonceur, site support, cohérence entre le support et l’internaute etc. Une présentation finale à l’aide d’un logiciel de préao pourra renforcer le caractère novateur de la recherche, avec en fin du document un lexique des termes employés.
Pour conclure il est envisageable de faire construire une petite animation GIF (les outils sont disponibles sur le site de Framasoft) pour un produit ou un service au choix de l’élève ou du professeur qui pourra être intégré sur le site du lycée par exemple. Pour information, les outils à mettre en ¦uvre pour cette construction sont simples d’usage et ne nécessitent qu’un court temps d’apprentissage. Si vous proposez cette activité aux élèves, n’hésitez pas à nous contacter pour partager vos productions !
La régie du groupe Les Echos
http://www.lesechos.fr/echofi/index.html
Régie du journal Le Monde
http://www.mondepub.fr/
Doc PDF du Monde
http://www.mondepub.fr/Produ/Web/Tarif/Formats.pdf
Tarifs PDF du Monde
http://www.mondepub.fr/Produ/Web/Tarif/Tarifs_2003.pdf
Logiciels libres et gratuits
http://www.framasoft.net
Le site d’IAB France
http://www.iabfrance.com/home/home.asp
Glossaires thématiques d’ABC-Netmarketing
http://www.abc-netmarketing.com/choix_gloss.php3
Encyclopédie du journal du net
http://encyclopedie.journaldunet.com/php/commun/souscategorie.php?id=3&mode=1
Article sur le marché de la publicité sur Internet
http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre.shtml
ABC-netmarketing
En complément de l’article précédent, ABC-netmarketing est un site 100% dédié à la pratique du marketing associée à Internet. Il propose en ligne de nouvelles ressources. Ne pas manquer particulièrement le dossier sur le marketing viral, les cartes postales virtuelles, les économiseurs d’écran etc. Au risque de nous répéter, ce site est une excellente base pour développer sa culture dans ce nouveau domaine et permet un très bon point de départ pour la préparation d’une activité pour l’épreuve pratique sur le thème de la publicité ou de la promotion des ventes, par exemple. L’ensemble des ressources ne peuvent être décrites en quelques lignes, une visite approfondie permettra à chacun d’adapter les informations fournies aux objectifs pédagogiques à atteindre.
Accès au site
http://www.abc-netmarketing.com/
Cartes postales virtuelles ou e-cards
http://www.abc-netmarketing.com/article.php3?id_article=1810
Les économiseurs d’écrans ou écrans de veille
http://www.abc-netmarketing.com/article.php3?id_article=1811
Marketing viral – Définitions et explications
http://www.abc-netmarketing.com/rubrique.php3?id_rubrique=333
Le journal du net
Sélection d’articles sur le site Le journal du net pour aider à construire une banque de textes pour tp par exemple.
Comment Bouygues a lancé l’i-mode sur AOL
http://www.journaldunet.com/0305/030512imode.shtml
Comment Ford a lancé sa « Fusion » sur Yahoo France
http://www.journaldunet.com/0305/030507ford.shtml
Casterman transforme ses internautes en enquêteurs
http://www.journaldunet.com/0305/030509casterman.shtml
Comment Colgate s’est servi de Voila pour drainer du trafic sur un événement
http://www.journaldunet.com/0305/030509colgate.shtml
Les sites marchands et les cookies. Comment 3 entreprises de vente sur internet se passent que cette friandise électronique.
http://www.journaldunet.com/0305/030512cookies.shtml
Tracking comportemental : DoubleClick repart à l’offensive
http://www.journaldunet.com/0305/030512doubleclick.shtml
L’IAB entreprend une normalisation universelle des formats e-pub
http://www.journaldunet.com/0305/030505iabus.shtml
Pixibox fait du e-couponing un outil de marketing pour les marques
http://www.journaldunet.com/0304/030430pixibox.shtml
Ivente
A découvrir sur Ivente (site déjà évoqué dans le café, public cible : niveau 5)., un diaporama en ligne sur le balisage dans la grande distribution. L’ensemble est très plaisant à regarder, simple et efficace. Il s’agit d’une série de photos accompagnée de commentaires apparaissant à la demande. Exploitable par l’élève en autonomie ou accompagné du professeur. Excellente initiative !
http://ivente.free.fr/diapo/balisage.html
Petitkar
Les élèves de TSTT ACC peuvent se réjouir ! Christian Visticot, en partenariat avec Karine Petit, propose en ligne un petit site pour aider aux révisions avec de nombreuses fiches et exercices, le tout autour des calculs commerciaux. A verser sans réserve au dossier spécial bac !
http://www.petitkar.com/cv/revisions/index.htm
L’entreprise
Sélection d’articles en ligne sur le site de L’entreprise
3 à 5 km/heure, vitesse moyenne d’un chariot anglais. pas de risque d’amende pour grand excès de vitesse !
http://www.lentreprise.com/actu/3325.1.html
E-commerce en France : croissance au beau fixe mais baromètres flous
http://www.lentreprise.com/actu/3287.1.html
ADETEM
Site dédié au marketing, il offre une rubrique facilement exploitable : chiffres clés. En ligne, des données sur la population active, le dépôt de brevet, les marques innovantes etc. Les données sont suffisamment récentes pour être utilisées en classe. Attention toutefois, l’ensemble mis en ligne gratuitement n’est pas d’une précision extrême et mérite approfondissement.
http://www.adetem.org/
