C'est une publicité célèbre : elle met en scène des enfants pour vendre un produit d'épargne. Que les enfants puissent jouer un rôle déterminant dans les dépenses des parents c'est ce que mesure une étude réalisée par Ipsos pour Sofinco dans les pays européens. Ainsi 80% des parents européens épargnent pour leurs enfants. 84% reconnaissent que leurs enfants influencent leurs achats de vêtements, 80% pour les loisirs, 76% pour les produits alimentaires. L'étude montre également des différences à l'intérieur de l'Europe : Les dépenses d'éducation arrivent en tête des dépenses effectuées pour les enfants dans les pays méditerranéens alors que c'est la quatrième dépense dans le reste de l'Europe. Les parents britanniques et allemands sont les plus sensibles l'influence de leurs enfants pour leurs achats. Décidément les enfants vont rester à l'avenir d'excellentes cibles publicitaires.
Etude IPSOS