"Quels sont les coûts et les avantages d'une extension de gamme ? Quels en sont les risques en termes d'image de marque ? A partir de quand est-il préférable de créer une nouvelle marque ? Selon les cas, plusieurs stratégies doivent être envisagées." Un article de Dacd Reibstein, Karl Ulrich ET Taylor Randall pour Les Echos.
http://www.lesechos.fr/formations/marketing/articles/article_4_9.htm#Top