Qu’est-ce qu’une analyse SWOT

Les décisions prises au sein de votre entreprise doivent prendre de nombreux facteurs en considération. Synthétiser la nature de votre entreprise et de son environnement vous offre une meilleure vision d’où vous allez mais aussi, de vous fixer des objectifs. La SWOT, pour Strength, Weakness, Opportunities, Threats, associe les résultats d’un ensemble d’études réalisées. Idéalement, tout business, commercial ou non, devrait réaliser une analyse SWOT.

Brève explication théorique suivie de l’analyse SWOT d’IKEA.

http://blog.targuzo.com/marketing/analyse/swot-ikea.html   

Le marketing sur le lieu de vente reste crucial pour
déclencher l'achat

Le marketing sur le point de vente est le dernier point de contact du consommateur avec la marque. Il affirme la personnalité de la marque ou de l'enseigne. Il a aussi pour but d'augmenter et d'orienter les ventes au moment décisif de l'acte d'achat. Le marketing au point de vente permet encore de fidéliser la clientèle ou de présenter son univers sous un angle attractif. L'association Popai (POint of Purchase Advertising International) fondée en 1936 aux Etats-Unis forme et informe les professionels de 45 pays aux outils marketing point de vente.

http://lentreprise.lexpress.fr/publicite-et-communication/le-marketing-sur-le-lieu  

L’e-commerce ralentit sa progression en France

Le e-commerce en France se porte bien, mais progresse moins vite. D’après l’étude de Xerfi-Percepta, le taux de croissance de l'e-commerce, est passé de 53 % en 2005 à 22 % en 2011 et devrait redescendre à 13 % en 2015. C’est un secteur qui a représenté, en 2011, 37,7 milliards d’euros.

http://www.zdnet.fr/actualites/l-e-commerce-ralentit-sa-progression-en-france  

La publicité dans les vidéos en ligne, bien perçue
par les internautes

Nombreux sont les téléspectateurs se plaignant de la qualité et de la fréquence de diffusion des publicités pendant leurs programmes télévisuels. Pourtant, les spots publicitaires ne sont pas prêts de disparaître, et pas seulement sur le petit écran. En effet, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à passer par les canaux de diffusion en ligne. Mais, contrairement à la télévision, cela ne semble pas être un problème pour les internautes. Un rapport publié par Adobe révèle que ceux-ci seraient autant attentifs aux publicités diffusées à la télévision que sur Internet.

http://www.atelier.net/trends/articles/publicite-videos-ligne-bien-percue-internautes  

Trop d'enseignes considèrent le programme de
fidélité comme un gadget ou une obligation

Manque de reconnaissance, avantages jugés inintéressants, peur d'une intrusion dans la vie privée… : selon Thierry Spencer, fondateur de Testntrust, le programme de fidélité n'a pas encore totalement conquis le cœur des Français.

http://www.actionco.fr/Breves/Beaucoup-trop-d-enseignes-considerent-le-programme  

Slogan publicitaire, comment se distinguer de ses
concurrents en toute sécurité ?

Un slogan évocateur, facilement mémorisable, représente une valeur économique indéniable pour une entreprise. Rattaché de façon permanente à une marque en tant que signature ou ponctuellement à une campagne, la formule brève et frappante du slogan obéit à des règles juridiques strictes quant à sa validité et sa protection. Le slogan peut très bien être élogieux vis-à-vis du produit ou du service. Ce qui est essentiel, c'est que le slogan permette d'identifier l'origine économique ; autrement dit, le slogan, en tant que marque, doit permettre de relier le produit ou le service à la personne qui est à son origine et de le distinguer de ceux ayant une autre provenance.

http://www.netpme.fr/propriete-intellectuelle/1807-slogan-publicitaire-comment  

Comment fidéliser l'audience d'un site de marque ?

Un vrai contenu éditorial fera la différence avec le site du concurrent pour fidéliser l'audience, augmenter le référencement naturel... et faire acheter plus de produits ! Telles sont les conclusions du 2ème baromètre des attentes des consommateurs vis-à-vis des sites de marque.

http://lentreprise.lexpress.fr/internet-canal-pour-vendre/comment-fideliser-l-audience  

L'optimisation de la relation client à l'ère du
marketing digital et des réseaux sociaux

Canaux digitaux et réseaux sociaux, modes d’interactions privilégiés par les clients d’ici 2014. C’est une des premières conclusions de l’étude menée par MARKESS International : les canaux digitaux (web, e-mail, réseaux sociaux, mobile) confirment leur rôle clé face aux canaux traditionnels (courrier, face à face, téléphone…) pour interagir avec les clients. Si en 2008, les canaux digitaux représentaient un peu plus d’un tiers de l’ensemble des interactions clients des entreprises, cette part monte à 42% en 2012. En 2014, plus de la moitié des interactions clients devrait passer par des canaux digitaux ! Les décideurs interrogés anticipent notamment une forte croissance de l’utilisation des réseaux sociaux avec une part estimée à 8% en 2014, contre 2% début 2012.

http://www.cfo-news.com/L-optimisation-de-la-relation-client-a-l-ere-du-marketing  

Étude de marché qualitative

Pour votre entreprise, il est nécessaire de réaliser une étude de marché afin de réduire les incertitudes dans un environnement très changeant et surtout très concurrentiel. C’est une démarche de recherche et d’analyse qui fait appel à des procédés précis. Il existe alors deux types d’études de marché, la qualitative et la quantitative.

http://www.targuzo.com/marche-analyse/etude-de-marche-qualitative.html  

En 2015, l'e-pub représentera 4,2 milliards d'euros
en France

Le marché publicitaire ne se portera pas mieux d’ici à 2015 en raison de la mauvaise conjoncture économique et de puissants freins structurels comme le déséquilibre croissant de l’offre et de la demande d’espaces publicitaires, la déflation des prix de ces espaces, ou encore l'intensification des rivalités concurrentielles. Au final, l’effort publicitaire s’enlise depuis 2001 ! La publicité est devenue une commodité et joue le rôle de variable d’ajustement à la conjoncture. Nos prévisions tablent d’ailleurs sur une quasi-stagnation du marché publicitaire en 2012 (+0,5 %), suivie d’une hausse annuelle moyenne de 1,7 % sur la période 2013-2015 pour s’établir à près de 33 milliards d’euros.

http://www.e-marketing.fr/Breves/-A-l-horizon-2015-le-marche-fran-ais-de-l-e-pub