Globalement, les 11-20 ans représentaient 13,1% de la population française en 2002 et leur part ne cesse de diminuer depuis les années 60. Pourtant, cette génération constitue un enjeu commercial conséquent. Elle ne dispose pas des cordons de la bourse mais son pouvoir décisionnaire est très important. Les 11-14 ans ont en moyenne 17 euros d’argent de poche chaque mois. Ce chiffre atteint 46 euros pour les 15-17 ans et monte à 99 euros pour les 18-20 ans. Au total, le pouvoir d’achat des 11-20 ans représente environ 3 milliards d’euros ; ceci en tenant compte de l’argent reçu pour les anniversaires, Noël et les petits boulots. Altema, le journal des tendances de la consommation propose un dossier sur cette cible très convoitée par certaines marques.
http://www.resis.com/Dossiers/StyleVie/preado/ado1.htm
– Les Ados : une cible complexe mais très
convoitée
